Bliv synlig over for de personer, der reelt påvirker beslutningen
Når en virksomhed skal vælge hotel, venue eller eventleverandør, bliver beslutningen sjældent truffet af én person alene.
Ledelsen vurderer forretningsværdi og strategisk effekt. Økonomichefen ser på budget, risiko og dokumenteret værdi. Projektlederen har fokus på tryghed, logistik og praktisk afvikling, mens marketing vurderer deltageroplevelse, format og brandværdi.
Alligevel bliver meget markedsføring fortsat målrettet bredt mod én samlet gruppe af ”mødeplanlæggere”.
Med Optimeet Arketypekampagner får I mulighed for at kommunikere mere præcist til de forskellige personer, der indkøber, booker og planlægger møder, konferencer og events – eller på anden måde påvirker beslutningen.
Fra bred målgruppe til konkrete beslutningsroller
Optimeet kombinerer markedsindsigt, målgruppedata og AI-understøttet segmentering for at identificere de mest relevante personer i købsprocessen.
Vi tager udgangspunkt i jeres kommercielle mål og definerer målgruppen ud fra blandt andet:
Branche og virksomhedstype
Geografisk område
Funktion og jobrolle
Behov og ansvarsområde
Indflydelse på købsbeslutningen
Herefter udvælger vi de arketyper, som er mest relevante for netop jeres forretning. En arketype er i denne sammenhæng en konkret rolle i virksomhedens købs- og beslutningsproces.
Optimeet arbejder med seks overordnede arketyper
Det gør det muligt at tilpasse budskaberne til de forskellige behov og prioriteringer i målgruppen.
01
Den strategiske beslutningstager
Fokus på forretningsværdi, strategi, effekt og det samlede udbytte af arrangementet.
02
Den professionelle bureauarrangør
Fokus på fleksibilitet, kvalitet, samarbejde og sikker levering på vegne af kunden.
03
Den operationelle projektleder
Fokus på logistik, tryghed, koordinering og en problemfri praktisk afvikling.
04
Den økonomiske gatekeeper
Fokus på budget, risiko, dokumenteret værdi og økonomisk ansvarlighed.
05
Den tekniske rådgiver
Fokus på teknik, faciliteter, løsninger, krav og muligheder for at få formatet til at fungere.
06
Den brand- og oplevelsesfokuserede influent
Fokus på deltageroplevelse, format, kreativitet og hvordan arrangementet understøtter brandet.
Sådan fungerer en arketypekampagne
En arketypekampagne gennemføres typisk over tre måneder, så der er tid til at etablere synlighed, opbygge frekvens og indsamle tilstrækkelig kampagnelæring.
Forløbet består af fire faser:
1
Målgruppe og segmentering
Vi definerer målgruppe, geografi og de mest relevante arketyper. Samtidig fastlægger vi kampagnestruktur, budskaber og kanalvalg.
2
Kampagnen aktiveres
Kampagnen går live med målrettet annoncering – primært via LinkedIn Ads. Aktiveringen kan efter behov suppleres med synlighed på OPTIMEETs egne kanaler.
3
Optimering og retargeting
Vi følger kampagnens udvikling og justerer målretning og budskaber, hvor det er relevant. Personer, der allerede har vist interesse, kan bearbejdes videre gennem retargeting.
4
Rapportering og næste skridt
Efter kampagnen samler vi læringen på tværs af blandt andet rækkevidde, frekvens, engagement, trafik og performance for de valgte arketyper. I modtager samtidig vores anbefaling til den næste aktivering.
”Det handler ikke om flere visninger. Det handler om de rigtige visninger.”
Det får I ud af kampagnen
✓ Mere præcis synlighed over for relevante influenter og beslutningstagere
✓ Budskaber, der tager udgangspunkt i modtagerens konkrete behov
✓ Bedre indsigt i, hvilke målgrupper og budskaber der skaber respons
✓ Et stærkere grundlag for fremtidige kampagner
✓ Mulighed for at opbygge kendskab og præference gennem gentagen eksponering
Produktet er særligt relevant for hoteller, venues og eventleverandører, der ønsker at styrke deres position over for udvalgte brancher, virksomheder eller geografiske markeder.
En samlet løsning
En arketypekampagne består af to dele: OPTIMEETs ydelse og et særskilt annoncebudget.
OPTIMEETs ydelse kan blandt andet omfatte strategi, målgruppeafklaring, valg af arketyper, kampagneopsætning, aktivering, retargeting, optimering, rapportering og strategiske anbefalinger.
Forløbet tilpasses efter jeres målgruppe, geografi, ambition og ønskede synlighed.
Skal vi finde jeres vigtigste målgruppe?
Vi hjælper jer med at identificere de personer, der reelt påvirker beslutningen – og med at udvikle en kampagne, der gør jer relevante for netop dem.
Kontakt Optimeet for en indledende vurdering →