Når møder og events er gennemtænkt fra start til slut – og deltagerne får noget brugbart med sig – så husker de oplevelsen og afsenderen. Det understøttes af flere undersøgelser, der viser, at fysiske promotionprodukter har en markant effekt på både brandgenkendelse og relationer over tid.
En invitation eller en velkomstpakke skaber forventning og sætter tonen for oplevelsen.
Små, gennemtænkte detaljer viser omtanke og giver deltageren en følelse af at være værdsat allerede fra start.
Undersøgelser viser samtidig, at 85 % af modtagere kan huske brandet bag et fysisk produkt – selv efter lang tid.
(Kilde: ASI Ad Impressions Study)
En invitation eller welcome pack skaber forventning og gør arrangementet mere nærværende allerede inden første møde.
Navneskilte, notesbøger, totebags, kaffekrus eller giveaways bliver en aktiv del af oplevelsen og skaber sammenhæng mellem brand og deltagelse.
Når produkterne bliver brugt bagefter, fortsætter eksponeringen længe efter mødet eller eventet er slut.
En stor del af værdien opstår faktisk efter eventet.
Når deltageren tager muleposen med hjem.
Bruger koppen på kontoret.
Eller finder notesbogen frem igen uger senere.
Her fortsætter eksponeringen længe efter sidste oplæg.
Det er netop derfor, fysiske produkter fortsat spiller en vigtig rolle i branding og relationer.
“Det mest populære til møder og events er ofte de produkter, som deltagerne reelt får glæde af bagefter,” fortæller Louisa Olsen, kundeprojektleder og partner hos Coredesign.
“Det kan være alt fra kvalitetsnotesbøger og kaffekopper til totebags eller specialdesignede velkomstpakker. Når produkterne bliver en del af hverdagen, lever oplevelsen videre længe efter mødet eller eventet er afsluttet.”
Effekten handler ikke kun om synlighed.
Den handler om genkendelse.
Om relationer.
Og om at skabe positive associationer til oplevelsen.
For når mennesker føler sig godt behandlet og tager noget brugbart med sig videre, husker de ikke kun arrangementet bedre.
De husker også afsenderen.
De bedste promotionprodukter handler ikke om at larme mest.
De handler om at understøtte oplevelsen, styrke relationen og skabe tilstedeværelse – både før, under og efter eventet.
For det, mennesker tager med sig hjem, er ofte det, de husker længst.
⸻
ASI (Advertising Specialty Institute)
PPAI (Promotional Products Association International)
BPMA (British Promotional Merchandise Association)
ASI Ad Impressions Study
Brand Recall Studies fra PPAI
“Vores erfaring er, at de bedste promotionprodukter ikke bare skaber synlighed – de er med til at styrke hele møde- og eventoplevelsen. Når mennesker får noget brugbart og gennemtænkt med sig fra et arrangement, husker de ikke kun produktet. De husker stemningen, relationen og virksomheden bag.”
Pia-Marie Schougaard, ejer af Coredesign